O Instagram está lançando um novo recurso chamado canais de transmissão que permite aos usuários enviar atualizações de texto ou foto diretamente aos seguidores, a mais recente tentativa da divisão Meta Platforms Inc. de ajustar o serviço.
O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou a notícia em sua conta no Instagram na quinta-feira, criando um canal próprio.
A ideia é oferecer outra maneira de compartilhar postagens sem ter que colocá-las em um feed principal do Instagram potencialmente confuso.
“Estou começando este canal para compartilhar notícias e atualizações sobre todos os produtos e tecnologias que estamos desenvolvendo na Meta”, escreveu ele. “Este será o primeiro lugar em que compartilho as novidades do produto Meta.”
A Meta está cobrando o novo recurso como uma ferramenta para os criadores alcançarem mais diretamente as pessoas que desejam ouvir suas atualizações.
Como a empresa compete mais ferozmente com o aplicativo de vídeo TikTok – o Instagram tem um produto rival chamado Reels – ela também adaptou seu algoritmo para mostrar às pessoas mais conteúdo sobre seus interesses.
Mas isso atraiu reclamações de que os usuários não estão vendo postagens suficientes das pessoas que realmente seguem.
Os canais podem oferecer outra maneira para os criadores alcançarem seu público diretamente, sem depender apenas do algoritmo de feed do Instagram.
O Instagram se tornou indiscutivelmente o serviço mais importante da Meta nos últimos anos.
Não é apenas a melhor aposta da empresa contra o TikTok, mas o Instagram é um importante gerador de receita e responsável por grande parte do crescimento dos negócios da Meta.
Esse papel é ainda mais importante devido ao foco mais amplo da empresa na construção do chamado metaverso, que tem sido um empreendimento caro.
O lançamento dos canais também ocorre em um momento importante para os negócios da Meta como um todo.
Zuckerberg apelidou recentemente 2023 de “ano da eficiência” e prometeu cortar alguns gerentes intermediários e priorizar melhor os esforços de produtos para ajudar a empresa a se mover mais rapidamente.
No início desta semana, fechou um recurso de compras ao vivo para “focar em produtos e recursos que oferecem mais valor”.
O recurso de canais chegará eventualmente aos serviços Messenger e Facebook da Meta, disse Zuckerberg.
